Referenzprojekt Maltatal.rocks
Mit dem bolting.eu Referenzprojekt Maltatal.rocks haben wir ein Best Practice für Digital Marketing gestartet. Denn Tourismusmarketing läuft heutzutage zu einem Großteil über Digitale Medien.
Manche Special Interest Zielgruppen werden überhaupt nur mehr Digital angesprochen. Z.B. via Websites, Social Media und allen möglichen digitalen Kampagnenformen.
Analoge Werbeformen dienen in der Regel nur als Ergänzung im Marketing Mix. Sie haben in der „Customer Journey“ nur an ganz bestimmten Touchpoints Relevanz. Wie z.B. der Kletterführer Maltatal in der Inspirationshase bzw. Experience Phase.
Im Folgenden wollen wir unser Referenzprojekt vorstellen.
Referenzprojekt Maltatal.rocks
Story
Wir betten unser Referenzprojekt Maltatal.rocks in folgende Story ein:
Im Maltatal kann man viel freien Naturraum spüren und große Emotionen beim Klettern erleben. Denn hier hat man noch viel Platz, spürt den kühlen Wind herunter von den Bergen oder spürt die Kraft der Natur durch das allgegenwärtige Wasser.
Abseits von Ausbildung und Beruf genießt man hier das Wegdriften in die vertikale (Gedanken)Welt. Ist einen oder mehrere Tage weg vom Alltag und taucht vollends ins Klettern ein.
Hier können felsbegeisterte Menschen ihre Leidenschaft ausleben. Sie können vom Tal bis ins Gebirge ihre Lieblingsspielform wählen. Chillen, genießen, performen, das Maltatal hat jeden lieb.
Hier erlebt man sein individuelles Abenteuer umgeben von unverstellter Natur. #maltatal.rocks
Referenzprojekt Maltatal.rocks – Website
Die Website unseres Projektes wurde auf Basis unserer SEO Optimierung bzw. Content Gestaltung Erfahrung aufgesetzt.
D.h. in einem „bottom up“ Prozess wurde erst auf Basis der Keyword bzw. Themenanaylse die Website aufgesetzt. Somit ist ihre Logik bzw. Funktionalität optimal auf die Bedürfnisse der anvisierten Zielgruppe zugeschnitten.
Die verhältnismäßig kleine Seite deckt mittlerweile ca. 90% aller relevanten Keywords zu touristischen Themen der Region bzw. dem Klettern dort ab. Die Entwicklung der User Zahlen ist somit auch äußert erfreulich. 2020 besuchten ca. 85.000 unique IP´s die Seite.
Ziele der Website
Die derzeitigen Ziele, die wir mit der Website von unserem Referenzprojekt Maltatal.rocks verfolgen sind:
– Direktverkäufe des Kletterführer Maltatal über unseren Webshop
– Daten Generierung für unsere Facebook / Instagram Kampagnen (Facebook Pixel)
– Daten Generierung für Google Kampagnen (Remarketing Pixel)
– Werbeplattform für bolting.eu
– Aufbau von Authority und Link-Strength für die Domain
Referenzprojekt Maltatal.rocks – Facebook Page
Mit über 4.000 Followern ist die Facebook Seite ein erfreulich starker Kanal geworden.
Für uns ist der Account zum einen ein wichtiger Traffic Bringer. Wie uns Goggle Analytics objektiv zeigt, kommen gut 20% des Traffics über die Links in unseren Posts. Folglich sind die „Social Signals“ des Kanals auch wichtig für unsere SEO getriebene Strategie.
Zum anderen ist der Link direkt in unserem Webshop ein ganz essentielles Conversion Tool.
Auf Facebook posten wir in der Regel Bild – Info Kombis. Des weiteren fügen wir regelmäßig Links zu passenden Seiten hinzu. Übrigens: Die Zielgruppe von Facebook unterscheidet sich wesentlich von jener auf Instagram!
Maltatal.rocks FacebookReferenzprojekt Maltatal.rocks – Instagram
Wir machen auf Instagram genau, wofür diese Plattform gedacht ist. Emotionen mit Bildern transportieren!
Mit derzeit 1.700 Followern erreichen wir eine Kern Zielgruppe an Gästen. Es sind die KlettererInnen die sich mit dem #maltatalrocks und seinen unterliegenden Images identifizieren.
Es ist diese Zielgruppe, die letztlich auch für die Etablierung von #maltatal.rocks als Marke gesorgt hat.
Der # ist Stellvertreter für die o.a. Images in der Story und somit essentieller Ausdruck der Experience entlang der Customer Journey.
Referenzprojekt Maltatal.rocks – Kletterführer
Der Kletterführer Maltatal ist einer der beliebtesten Kletterführer in Österreich. Lt. Panico Alpinverlag ist er der am besten verkaufteste Titel im Portfolio in Österreich.
2019 wurde die 2. Auflage mit 2.500 gedruckt. Danach musste das Buch aber schon erneut im Sommer 2020 aufgelegt werden.
Das erfolgreiche Buch ist zum einen Bestätigung für unsere Ausrichtung. Denn wir erzählen darin die selbe Story wie bereits oben angeführt. Und zum anderen sehen wir die Effektivität unserer digitalen Arbeitsweise. Aufgrund der klaren Strategie und Umsetzung ist der Verkauf im eigenen Webshop sehr erfreulich.
Maltatal.rocks ist für uns ein wichtiger Partner.
Denn hier positionieren wir die Malta-Hochalmstrasse in einer ganz neuen Zielgruppe. Outdoor Sportlern die entlang unserer Ausflusstrasse bzw. dem Berghotel Malta naturnahe Erlebnisse suchen und finden.
Die Social Media Kanäle von Maltatal.rocks sind top professionell!
Die Kooperation mit Maltatal.rocks hat sich sehr positiv auf unser Geschäft ausgewirkt. Wir haben einen deutlich höheren Anteil an Kletterern als früher.
Zudem sehe ich, dass wir vor allem die Auslastung in den Nebensaisonen verbessern konnten.
Man sieht klar die touristische Erfahrung von Gerhard und sein strategisches Vorgehen.